INAC lanzó una campaña de promoción de la carne uruguaya en Alemania y Países Bajos, los dos principales mercados de destino dentro de la Unión Europea. La acción incluye publicidad en redes sociales, pantallas digitales y cartelería en ciudades y estaciones de alto tránsito, entre ellas "The Whale", la mayor pantalla LED de Alemania, ubicada en la estación central de Hamburgo.
La iniciativa busca fortalecer la presencia de la carne uruguaya en un mercado de alto valor, aprovechando las oportunidades de acceso que abriría el acuerdo UE-Mercosur y el reconocimiento de Uruguay como país de bajo riesgo de deforestación bajo la normativa europea. En 2025, las exportaciones uruguayas de carne vacuna a la Unión Europea crecieron casi 50% interanual, alcanzando el mayor volumen de la última década, pero este año cayó 36% en el primer semestre.
