La compañía brasileña avanza en su estrategia de expansión en el Golfo con una fuerte apuesta productiva y de posicionamiento de marca. MBRF anunció nuevas acciones para consolidar su presencia en Arabia Saudita, incluyendo la construcción de una planta en Jeddah con una inversión estimada de US$ 160 millones y la participación de su marca Sadia como patrocinadora oficial del Riyadh Season 2025/2026, el mayor festival de entretenimiento y cultura del país.
La empresa también adquirió una participación en la avícola saudita Addoha, iniciando la producción local de pollo y lanzando la línea Sadia Fresh, con la meta de alcanzar 10% del mercado de pollo refrigerado. Según Marquinhos Molina, CEO de BRF Arabia, la presencia de Sadia en el festival fortalecerá el vínculo cultural con los consumidores jóvenes y ampliará la relevancia de la marca en el país.
El proyecto industrial en Jeddah se enmarca en la Visión 2030, el plan estratégico de diversificación económica impulsado por el príncipe heredero Mohammad bin Salman. Paralelamente, el fondo soberano saudí Salic, que posee alrededor de 11% del capital de MBRF, continúa como socio estratégico en la expansión regional. Fuente: The AgriBiz
